- En términos cotidianos, el marketing político es la búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología. Hay mucho menos novedad en esta materia de lo que podría suponerse, mas bien una simple evolución. Los políticos tradicionales trataban de obtener votos mediante la utilización de dos técnicas básicas: el conocimiento personalizado de su electorado y la elocuencia. Conociendo a la gente podían tener presente sus gustos, intereses y puntos sensibles, información preciosa a la hora de hacer sus discursos. De esta manera el candidato elocuente y conocedor de su público predicaba sobre terreno fértil, arrancaba aplausos y ganaba adhesiones.
El
Marketing Político supone la evolución de las técnicas de conocimiento del electorado
y de las técnicas de comunicación. Al hacerse masivos los cuerpos electorales,
al contarse los electores por millones y no por cientos o miles, el conocimiento
personalizado de cada uno de ellos, a la manera del viejo candidato, cuenta
poco. De la misma manera, la elocuencia personal e intuitiva, se complementa
con formas más eficaces de comunicación y persuasión. El esquema tradicional
del político, conocimiento del electorado y comunicación, es, sin embargo,
permanente.
Al
conocimiento personalizado de los electores, tradicional, se sustituye el estudio
del electorado, mediante técnicas de encuestas de opinión, análisis cualitativos,
etc. La comunicación política se implementa siguiendo una estrategia, dictada
por las peculiaridades del electorado y de acuerdo con los objetivos del
candidato, con el auxilio de variados medios de difusión masiva. (Bonino, 1994)
- En general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con todo ello, al marketing político lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad política.
El Marketing Político, es entonces el instrumento por el cual las organizaciones partidarias
y sociales pueden establecer con mayor precisión los deseos y aspiraciones de
los ciudadanos. Este se encarga de todo el proceso sistemático
y continuo del candidato, líder o
partido político.
Cabe destacar que el marketing político se subdivide en marketing gubernamental y marketing electoral. El primero al servicio de las causas sociales promovidas por organismos públicos o privados; mientras que el segundo al servicio de los partidos políticos y candidatos. En ambos casos para identificar necesidades, vender ideas-símbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus actitudes.
El marketing es más que un simple conjunto de tácticas y operaciones mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral. (Kiyakizz, 2008)
Cabe destacar que el marketing político se subdivide en marketing gubernamental y marketing electoral. El primero al servicio de las causas sociales promovidas por organismos públicos o privados; mientras que el segundo al servicio de los partidos políticos y candidatos. En ambos casos para identificar necesidades, vender ideas-símbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus actitudes.
El marketing es más que un simple conjunto de tácticas y operaciones mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral. (Kiyakizz, 2008)
Bibliografía
Bonino, L. C. (1994). Manual de Marketing Político.
Montevideo, Uruguay: Fin de siglo.
Kiyakizz. (08 de Octubre de 2008). Marketing Político.
Obtenido de
http://kiyakiz-mp.blogspot.com/2008/10/concepto-de-marketing-poltico_08.html
