¿Qué es exactamente la persuasión?

La persuasión  nos rodea. Publicistas, periodistas, políticos, diplomáticos, vendedores, propagandistas, profesores, predicadores y conferencistas, entre otros, la ejercen como parte esencial de su profesión. Según una estimulación, estamos expuestos cada día a aproximadamente mil quinientos mensajes persuasivos (Schultz, 1982).

Es más, cada uno de nosotros no es un mero receptor de intentos persuasores, sino que nos pasamos una buena parte de nuestro tiempo intentando persuadir a quienes nos rodean.

La persuasión es un proceso por el que un comunicador intento influir en las creencias, las actitudes y la conducta de otra persona o grupo de personas a través de la transmisión de un mensaje ante el que el auditorio mantiene su libertad de elección.

La utilización del poder de la comunicación persuasiva no ha nacido desde luego con el marketing político. La persuasión es en realidad tan vieja como el hombre. Algunas técnicas de persuasión que parecen particularmente modernas, porque las usan los profesionales del marketing contemporáneo, han sido en realidad conocidas y utilizadas durante más de cuatro mil años.

Bibliografía

Salgado, L. M. (2002). Marketing Político Arte y ciencia de la persuasión en democracia. España: Paidós, SAICF.

LA APLICACIÓN DEL MARKETING AL INTERCAMBIO POLÍTICO

Implica un proceso de planificación que se concreta en una oferta programática que responde a las expectativas detectadas en el electorado desde una óptica ideológica. Este proceso se completa con la comunicación de esa respuesta electorada.

El marketing electoral es el realizado exclusivamente durante la campaña electoral.

Tiene una duración concreta en el tiempo y determinada por la ley, durante la cual se llevan a cabo determinadas actuaciones encaminadas a lograr unos objetivos electorales.

El marketing político es un concepto más amplio y que incluye al anterior. No se limita a un periodo fijado por la ley, ni tiene por qué estar condicionado con la inmediatez de una elección que es el verdadero momento en el que se intensifican las actividades de las opciones políticas

El Marketing Político supone la evolución de las técnicas de conocimiento del electorado y de las técnicas de comunicación. Al hacerse masivos los cuerpos electorales, al contarse los electores por millones y no por cientos o miles, el conocimiento personalizado de cada uno de ellos, a la manera del viejo candidato, cuenta poco. De la misma manera, la elocuencia personal e intuitiva, se  complementa con formas más eficaces de comunicación y persuasión. El esquema tradicional del político, conocimiento del electorado y comunicación, es, sin embargo, permanente.

Bibliografía

Lic Wilson Ramirez, M. (2007). Manual del Marketing Político. España: Lulu.com.

Herramientas para el manejo de los medios de comunicación

Este video contiene informacion para los candidatos políticos sobre el manejo adecuado de las Herramientas de Medios de Comunicación, tips para saber que deben hacer los candidatos cuando se encuentran realizando su campaña electoral para tener una mejor aceptación y posicionarse en la mente de los votantes y de esta manera asegurar los votos a su favor y conveniencia.

Marketing Político

¿Qué es el marketing político?

• En términos cotidianos, el marketing político es la búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología. Hay mucho menos novedad en esta materia de lo que podría suponerse, mas bien una simple evolución. Los políticos tradicionales trataban de obtener votos mediante la utilización de dos técnicas básicas: el conocimiento personalizado de su electorado y la elocuencia. Conociendo a la gente podían tener presente sus gustos, intereses y puntos sensibles, información preciosa a la hora de hacer sus discursos. De esta manera el candidato elocuente y conocedor de su público predicaba sobre terreno fértil, arrancaba aplausos y ganaba adhesiones.

El Marketing Político supone la evolución de las técnicas de conocimiento del electorado y de las técnicas de comunicación. Al hacerse masivos los cuerpos electorales, al contarse los electores por millones y no por cientos o miles, el conocimiento personalizado de cada uno de ellos, a la manera del viejo candidato, cuenta poco. De la misma manera, la elocuencia personal e intuitiva, se complementa con formas más eficaces de comunicación y persuasión. El esquema tradicional del político, conocimiento del electorado y comunicación, es, sin embargo, permanente.

Al conocimiento personalizado de los electores, tradicional, se sustituye el estudio del electorado, mediante técnicas de encuestas de opinión, análisis cualitativos, etc. La comunicación política se implementa siguiendo una estrategia, dictada por las peculiaridades del electorado y de acuerdo con los objetivos del candidato, con el auxilio de variados medios de difusión masiva. (Bonino, 1994)

• En general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con todo ello, al marketing político lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad política.

El Marketing Político, es entonces el instrumento por el cual las organizaciones partidarias y sociales pueden establecer con mayor precisión los deseos y aspiraciones de los ciudadanos. Este se encarga de todo el proceso sistemático y continuo del candidato, líder o partido político.
Cabe destacar que el marketing político se subdivide en marketing gubernamental y marketing electoral. El primero al servicio de las causas sociales promovidas por organismos públicos o privados; mientras que el segundo al servicio de los partidos políticos y candidatos. En ambos casos para identificar necesidades, vender ideas-símbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus actitudes.
El marketing es más que un simple conjunto de tácticas y operaciones mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral.  (Kiyakizz, 2008)

Bibliografía

Bonino, L. C. (1994). Manual de Marketing Político. Montevideo, Uruguay: Fin de siglo.

Kiyakizz. (08 de Octubre de 2008). Marketing Político. Obtenido de http://kiyakiz-mp.blogspot.com/2008/10/concepto-de-marketing-poltico_08.html